如何在 WordPress 中执行有效的拆分测试

您网站上的所有元素和功能都会影响您的转化率和用户参与度。确定什么有效,什么无效的最佳方法是进行 A/B 或拆分测试。这是将两个选项相互比较以查看哪个选项产生最佳结果的过程。

例如,假设您要测试登录页面。您需要选择页面的一个方面,例如号召性用语。保持页面上的所有其他内容相同,但使用号召性用语的不同变体。测量以查看哪个版本的转换效果更好。

如果您在一次测试中更改一页上的太多元素,您将不知道导致点击次数或转化次数差异的原因。

您可以测试哪些元素和结果示例?(What Are Some Examples of Elements and Results You Can Test?)

您网站上的任何设计、结构或元素都可以进行测试。但是,一些最常见的测试元素是:

  • 图形
  • 号召性用语
  • 头条新闻
  • 纽扣
  • 页面或帖子内容
  • 优惠
  • 价格
  • 页面标题
  • 选择加入表格

结果可以是任何可衡量的。一些例子是:

  • 点击次数
  • 转换
  • 意见
  • 销售量

A/B Split Test Best Practices

制定一个策略,您可以在其中隔离并单独测试网站每个页面上的每个元素。您正在做的是使用同一页面元素的两个不同版本,根据基本指标查看哪个版本的性能更好。

首先,选择您要测试的内容。让我们使用号召性用语的示例。你的下一步是定义你的目标。出于说明目的,让我们使用点击次数作为转化指标。

测试过程会轮换您的网站访问者看到的版本。运行您的测试,直到样本量大到足以在统计上显着。

您还希望运行它足够长的时间,以确保您收集和分析的数据尽可能准确。

专家建议您至少运行一到四个星期的测试( run your test for a minimum of one to four weeks)

WordPress A/B Plugins

与所有WordPress插件一样,A/B 插件旨在使非开发人员更容易完成一些复杂的任务或功能。 

以下(Below)是一些帮助您运行 A/B 拆分测试的插件。

简单的页面测试器(Simple Page Tester)

使用Simple Page Tester,您无需编写任何代码即可运行 A/B 测试。

安装后是一个简单的三步过程,如下所示:

  • 选择要测试的页面。
  • 单击您可以在编辑屏幕上看到的设置拆分测试按钮。(Setup Split Test)
  • 选择(Pick)您是要选择现有页面、复制当前页面并进行更改,还是从头开始。

然后,您将被重定向到拆分测试主页。您可以在此处选择详细信息,例如:

  • 发送到每个变体的流量百分比。
  • 测试名称。

您还可以修改和查看变体。

该插件为所有网站所有者提供了一些重要功能,例如:

  • 插件开发人员遵循Google 网站管理员(Google Webmaster)指南,因此您的测试将被视为临时的,不会影响您的SEO
  • 无需担心缓存,因为该插件被开发为与缓存插件并行运行。
  • 跟踪测试中每个变体的唯一访问者。
  • Google Analytics兼容,可帮助您分析结果。
  • 使用插件的高级版本,您可以访问内置的转化跟踪以及自动统计计算。

Nelio AB 测试 WordPress 插件(Nelio AB Testing WordPress Plugin)

(Define)使用Nelio AB 测试插件( Nelio AB Testing Plugin)定义、跟踪和管理 A/B 测试。该插件还与WooCommerce兼容,使您能够测试:

  • 精选图片。
  • 替代名称。
  • 产品说明。

执行有价值的 A/B 测试所需的一切都可以在用户友好的集成界面中直接从WordPress仪表板访问。(WordPress)

不必担心您的托管服务提供商,因为Nelio插件与所有WordPress主机兼容。  

如果您不是技术人员,则无需担心,因为该插件负责所有HTML和幕后代码。

WordPress 号召性用语插件

号召(Calls)用语(Action)( CTA )插件可帮助您为WordPress网站创建号召性用语。它还使您能够在此元素上运行 A/B 测试。

由于CTA(CTAs)是您网站上每个页面用于转换优化的基本元素,因此WordPress 号召性用语插件( WordPress Calls to Action plugin)功能强大且有价值。

使用此插件,您可以:

  • 跟踪号召性用语的每个变体的转化率。
  • (Make)使用可视化编辑器即时进行更改
  • 尝试使用弹出式 CTA 并对其进行测试。
  • 克隆(Clone)当前CTA(CTAs)以轻松进行更改。

如果您希望您的WordPress网站增加转化率,则需要进行 A/B 测试。使用WordPress插件使这个过程更容易。  

遵循上面的最佳实践部分将帮助您运行有用的测试。并且不要认为运行一项测试就足够了。

您将希望对尽可能多的元素进行测试,并在必要时重复测试,以最好地优化您的网站以获得更高的转化率。



About the author

我是一名 Windows 10 技术人员,多年来一直在帮助个人和企业利用新操作系统。我对 Microsoft Office 有丰富的知识,包括如何为不同的用户自定义外观和个性化应用程序。此外,我知道如何使用 Explorer 应用程序来探索和查找计算机上的文件和文件夹。



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